零售平台美团数据显示，仅在世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%，较去年同期增长27%。

吃喝看球之外，不少球迷选择打造沉浸式的"宅家看球"环境，世界杯口罩、球星卡、吉祥物挂件、世界杯徽章等主题商品均热销。部分球迷为了更好地观看世界杯比赛，还会临时通过外卖紧急下单30分钟送达的观影设备，由此带动投影仪、音箱等外卖订单量快速上涨。

每届世界杯不仅是一场足球的盛宴，也是啤酒、饮料、零食等消费的重要节点。

作为世界杯的"主要参赛选手"，各大啤酒、饮料企业会借势推出新品。今年世界杯期间，百威啤酒推出了世界杯联名款啤酒杯、足球，青岛啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐亮相，可口可乐也推出了联名款足球。

在销售渠道上，商超、便利店不仅在线下开展促销活动，还纷纷在美团等即时零售平台开设世界杯售卖专区，啤酒、饮料的新品品类，成为吸引客流的重要工具。

（数据来源：美团）

美团数据显示，世界杯开幕式当天，全国啤酒外卖订单环比增长43%，饮料外卖订单环比增长25%。在啤酒线上订单中，燕京啤酒环比增长81%，百威啤酒环比增长65%，青岛啤酒环比增长56%；在饮料外卖订单中，可口可乐环比增长42%，红牛环比增长了43%。

"今年世界杯在冬天举行，大冷天大家不想外出买东西，更多是宅在家里通过外卖购物，消费的热情依然很高。"北京一便利店店主表示，受世界杯的带动，啤酒饮料有望延长二、三季度的传统销售旺季，实现销量持续提升。

除啤酒、饮料外，看球时也离不开零食和水果。美团数据显示，在世界杯开幕当天，零食外卖订单环比增长55%，水果环比增长35%。其中，瓜子环比增长69%，薯条环比增长62%，花生环比增长35%，坚果环比增长32%。

在地域分布上，据美团数据统计，世界杯开幕式当天，啤酒外卖销量前五的省份为：广东、北京、江苏、浙江、山东；饮料外卖销量前五的省份为：广东、江苏、浙江、四川、北京；零食外卖销量前五的省份为：北京、广东、浙江、江苏、四川；水果外卖销量前五的省份为：广东、北京、江苏、山东、四川。