前 言

2022年“双11”已经落幕，与之前的十四届相比，今年“双11”各大平台淡化了交易数据的比拼，但主要平台依然保持了稳中有进的增长势头，同时还有很多积极的变化值得关注。

一、整体数据下滑，竞争格局改变

根据有关机构的统计数据，去年“双11”全网成交总额为9651.2亿元，同比增长12.22%；而今年的全网成交额为6417亿元，同比下滑33.5%，尽管统计口径差别可能有误差，但这一数据依然有很大参考价值，“双11”的边际效益在持续减少。

从竞争格局上看，今年“双11”天猫、京东占交易总额约90%，仍然处在天花板级地位。但传统电商的**正在向以**、快手为代表的**电商转移。今年**电商平台的GMV为1814亿元，而去年为1318.6亿，前年为729亿，**池逐年增长。

根据**电商发布的数据报告10月31日至11月11日，**电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，兴趣电商内容带货持续发力，**带货总时长累计达3821万小时，7667个**间销售额超过百万元。活动期间货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

二、农产品成消费热点，销量增长势头明显

2022年“双11”期间，农产品消费规模明显增加。根据京东发布的双11数据，近10000种农产品成交额超过10万元，在成交额高的100件商品中，超过50%是新品种，高品质农产品的上行切实**了当地农民的收入，也进一步带动了消费升级。

此外，以美团、京东到家、淘鲜达、盒马、饿了么为主的新零售平台，以及以多多买菜、美团优选、兴盛优选为代表的社区团购平台都有不俗表现。

实际上，**电商早已成为农产品流通具潜力的渠道。据有关报告统计，2022年上半年我国农村的网络零售达到9759.3亿元，其中生鲜农产品销售额达到了2506.7亿元，同比增长11％。随着消费场景的多样化发展，农产品消费将爆发更大活力。

三、冷链供应链广受关注

为农产品流通保驾护航

在**趋于饱和、营销趋于同质的大背景下，加之消费疲软、后疫情时代等因素影响，“双11”电商节各大电商平台的竞争，终将聚焦在供应链打造的竞争上来。平台对供应链的管理水平、产品品质、服务质量等才是务实竞争力。