摘要：随着互联网时代的到来，网络科技的发展与普及，我国电子商务平台逐步融入人们的日常生活中，给我国各个行业的商家提供了良好的经营契机，也为我国农产品的营销拓展起到了一定的促进作用。电子商务发展已经突破时间与空间的发展限制，也为我国经济发展贡献出一定的产业力量。但在生鲜农产品电子商务发展过程中，我国生鲜农产品仍旧存在经营阻碍，这是由于生鲜农产品需要构建较高的保鲜储藏环境。为此，本文首先对生鲜农产品电子商务的发展环境进行分析，其次对生鲜农产品电子商务发展面临的问题进行探究，后对生鲜农产品电子商务发展应对策略进行研究。

关键词：生鲜农产品；电子商务；发展；问题；策略

在我国互联网经济快速发展的背景下，电子商务产业的出现与发展，逐步转变了消费者的购物方式，给人们的生产生活带来了极大的影响。人们生活质量不断提升，对于高质量、高安全的生鲜农产品需求量也不断增加。以“顺风优选”以及“一号生鲜”等为代表的商家平台都想抢占我国的生鲜电商市场，为消费者提供便捷的生鲜农产品购物平台，转变我国人民群众的消费方式以及消费结构。

为此，需要利用电子商务平台对当地的生鲜农产品进行销售处理，拓展农产品的营销范围，妥善解决当地的“三农”问题，为我国消费者提供快捷便利的配送服务，让天然绿色的优质生鲜产品快速配送给消费者，实现农产品与消费者的快速对接，为消费者的日常生活提供便利。

1生鲜农产品电子商务发展环境

1.1政策环境。现如今我国以出台一系列的政策可支持电子商务发展，推动我国电子商务的业态发展，为我国商业模式进行创新，借由科学技术以及运营策略进行推广建设，实现电子商务产业的进一步发展，继而有效满足消费者的美好生活需求。此外国家政策环境中为了促进电子商务的发展，构建了完善的协同管理体系，促进线下经济与线上经济的共同发展，为电商产业发展提供自动的发展环境。

1.2市场环境。电子商务产业发展加快我国消费改革变革进程，也为我国生鲜农产品的销售发展提供了新的营销渠道，生鲜农产品的储藏运输条件要求相对较高，生鲜农产品的保质期相对较短，因此销售渠道较为狭窄，对于农民群体的利益收入带来极大的影响。电商平台的构建与发展，可让生鲜农产品展示给更多的消费者，让消费者借助电商平台与卖家进行沟通交易，逐步拓宽生鲜农产品的销售渠道。此外电商平台也为生鲜农产品卖家提供了完善的运输系统、质保制度以及配送服务体系，有效保障生鲜农产品买卖双方的利益，加快产品市场环境变化。

1.3基础设施环境。要想促进生鲜农产品能够快速适应电子商务发展建设进程，构建了完善的生鲜农产品的道路交通网络，为生鲜农产品的运输创造了更好的运输条件，也为生鲜农产品的对接、配送缩短时间，保持生鲜农产品的质量。在基础设施方面，电子商务平台投入资金建设了专属的物流线路，为我国生鲜农产品配备完善冷链物流系统，对当地的网络设施进行建设完善。由此可见，生鲜农产品电子商务产业的发展，对于当地的基础设施建设能够提供有效保证。