1.4运行平台环境。生鲜农产品运输过程中，所运输的产品大多是肉类、瓜果蔬菜类，因此从电商平台的运营角度来看，做好生鲜农产品的运输保险工作极为重要。虽然大多数的电商平台在运行过程中拥有详细的物流规划，仍旧需要对冷链物流车技术水平以及物流运输规划路线进行运行调整，只有这样才能促进生鲜农产品的电子商务转型发展，强化电商平台的运行能力。由此可知，电商平台已开始注重自身管理工作，对于我国电商产业的可持续发展有一定的促进作用。

2生鲜农产品电子商务发展问题

2.1缺乏完善的冷链物流体系。对于瓜果蔬菜以及肉类等生鲜农产品在物流运输过程中，常常可以看到产品损坏、变质的问题，尤其是在进行跨地区运输以及反季节的运输销售过程中，需要对生鲜农产品进行保险运输存储，借由冷链物流技术保证生鲜农产品的品质与健康。由于冷链物流系统的运送费用相对较高，因此从生鲜农产品的物流配送现状来看，冷链物流流通率仅为30%，大多数商家无法接受生鲜农产品的营销理念。

上述问题发生的主要原因是，我国生鲜电商的运输效率相对较低，生鲜农产品的运输质量无法得到保障，再加上行业集中度相对较低，并未形成完善的一体化冷链物流体系，一旦生鲜农产品出现产品问题，将会给我国的生鲜农产品电子商务产业造成极大的威胁，也因此生鲜农产品电商产业无法得到进一步的发展。

2.2生鲜农产品的电商投入成本相对较高。

在我国生鲜农产品电商发展过程中存在电商平台经营一段时间后，缩小经验规模甚至直接退出生鲜电商产业的情况。

主要原因是生鲜农产品电商平台的投入成本相对较高，因此对我国生鲜电商的未来发展带来极大的影响。生鲜农产品所具备的季节性特征，让生鲜农产品在运输过程中无可避免地会产生比其他普通产品运输成本更高的冷链运输成本，虽然我国生鲜农产品电商市场发展空间极大，但对于发展规模相对较小的中小型企业而言仍旧是极大的挑战。

2.3缺乏生鲜农产品电商技术人才。受到生鲜农产品电商产业的特殊性影响，因此生鲜农产品电商产业发展需要具备经营理念的技术人才，由于我国农村生鲜农产品原产地并未构建完善的信息化生鲜农产品管理机制，电商平台服务网络、服务分部范围相对较小，导致我国生鲜农产品电商发展受到限制。

农民群体并未接受系统化的管理，因此并未树立生鲜产品现代化发展意识，同时也缺乏网络影响能力以及内部管理能力，农民群体的技术水平无法满足生鲜农产品电商的发展脚步。生鲜农产品电商产业要想实现可持续性发展，需要注重电商人员的发展建设工作，倘若长期性缺乏电商技术人才，将会无法促进电子商务体系的创新步伐，生鲜农产品电商体系无法满足消费者对于生鲜农产品的消费需求，而生鲜农产品电商的营销推广乃至网络基础设施建设都需要技术人才来实现。

2.4无法完善的法律法规制度。完善的法律规章制度建设，将会给我国生鲜农产品电子商务发展带来一定的约束力。但我国现有的生鲜农产品电商法律制度并不完善，因此需要从国家以及平台自身方面进行法律法规制度建设，填补生鲜农产品电商法律制度控白。

从国家角度来看，我国缺乏针对生鲜农产品电商的监管机构以及法律制度，导致我国现有的外部环境无法满足生鲜农产品电商的发展需求；从平台角度来看，现有的电商平台管理制度确保针对生鲜农产品电商操作的管理制度，导致生鲜农产品电商平台工作人员确保明确性的工作指标，无法实现对生鲜农产品电商平台的有效管理。

3生鲜农产品电子商务发展策略